北京宣传片拍摄手法以及拍摄工具的运用有哪些?

2020-06-01
宣传片拍摄的影像很明显是有着大气、厚重、唯美、欢乐等特征走向的。而细腻的看又有着内在不同的风格演变,比如除了恢弘大气以外还蕴含着婉约、悠远的格调;厚重里饱有着历史的传奇与文化的流变;唯美中深藏着多种高贵的情感享受;欢乐中流露出时尚与流行的律动。

企业宣传片对于企业发展的重要性解读

2020-05-28
企业的发展离不开企业的宣传片。如何让宣传片显示出更强大的实力,是每个企业都需要探讨的问题。在制作过程中,北京企业宣传片制作公司非常讲究,需要考虑企业文化、工作氛围、产品特色等等,如何在短短几分钟内总结一切?

制作企业形象宣传片的六大原则

2020-05-22
首先便是宣传片要充满相关性,构思的相关性是指形象宣传片的构思有必要与企业的产品或许服务、宣扬的方针对象、企业的竞争者有所相关视频制作,有一种内在的联络。这样人们在承受企业形象宣传片构思时能自然而然的联想到相关的齐、产品或服务、特定的消费群体等,产生有利于同主的心思反响……

北京宣传片制作的先决条件

2020-05-15
企业宣传片/产品宣传片制作之初,北京企业宣传片制作公司需要制定一个完善的计划,那么,如何编写计划以更好地满足公司和公司产品的要求呢?制定宣传片拍摄制作计划之前又需要做哪些准备?

宣传片制作公司如何创作出优秀的作品

2020-05-11
影视艺术创意与优秀的设计构思是企业宣传片所不可或缺的一部分,首先要能从比较有限的素材之中发掘出闪光点,策划出具有特点的宣传片制作方案。

视频广告片中的营销策略

2020-04-19 12:26徐亮
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当你要为一次远足或者一场球赛做些准备的时候,站在超市的货柜前,举起手,伸向了那条士力架,你要知道,这绝不是一次随意的选择。而是士力架的一系列视频广告片从一开始就设计了构建消费场景策略,从而操控了你的购买决定。


士力架广告.jpg


一、认清格局现状,明确市场定位

巧克力市场由来已久,德芙、金帝主打甜蜜浪漫,费列罗定位高端精品,还有五彩斑斓的mm豆,似乎每一个领域都有一方独霸。作为新进入市场的士力架来说,如果继续争抢恐怕很难扭转局面。那么唯一的办法就是:定位新的细分市场,形成自己独有的卖点,突出重围。

通过调查发现,尽管所有巧克力都含有可可脂、白砂糖,都具有暂时缓解饥饿的功能,但他们都没有在“补充能量”的诉求层面上占领消费者心智。于是,士力架聚焦在这个细分领域,奠定了自己一方称雄的霸主地位。


二、清晰目标受众,描绘人群画像

士力架清晰地把自己定位在这几个关键词中:运动、能量、快速抗饿、缓解疲劳。区别于其他所有巧克力的调性,士力架形成了自己独有的风格。

那么该如何做好视频广告片呢?

除了清晰自己的产品特性之外,还应该清楚这类消费者是怎么的一群人,他们有哪些属性?是哪个阶段的人?他们平时做什么?他们的诉求点是什么?只有尽可能地触达消费者,才能更有的放矢地决定广告采用什么表现形式。

我们在描绘消费者人群画像的时候,会分为两大类:一个是人物属性类别,比如年龄、性别、兴趣爱好;另一个是行为场景类,比如爬山时、踢球时等。人物类属性是“静”的,是相对偏二维层面,只有加上行为场景,才能形成三维的效果,才能将人物刻画的更加饱满立体。


三、强化场景需求,激发购买欲望

基于深刻的人群画像,士力架在表现广告创意时,也紧贴目标人群的特点。广告片,绝不单单是想出一个多么厉害的主意或者多么大的创意,创意很重要,但其核心的是洞察市场和人群,制定与品牌营销相辅相成的视频营销策略。

像士力架这种“攻心术”给了我们非常好的示范。如今,不再是单以产品为出发点强调优势了,而是换一种角度,以消费者的视角,确定其购买场景,致景于广告中。一个成功的广告视频,它侵略性已足够在消费者选择的时候,对其大脑形成短期麻痹,通过广告片场景再现,直接影响他的消费选择。


随着80、90、甚至00后成为消费的主力军,我们发现其购买抉择正在发生变化,这群人已经不将“哪个更便宜更划算”作为主要的考虑要素了,取而代之的是品牌价值感的认同。由于选择众多,如果你的产品不能占据消费者心智,就只会被其他产品替代。



广告宣传片视频拍摄制作公司

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